市场总量急速下挫空调行业调整突围

发布日期：2015-11-09 浏览次数：62

　　2012冷冻年度（以下称冷年）让空调业界感受颇冷。这一年市场萎缩、库存压顶、终端不畅等不利传闻由始至终伴随整个冷年进程。业界明显意识到，空调行业再次进入一个挑战不断的环境中，企业做市场愈加有难度。因而，盘点2012冷年行业发展轨迹与市场变化对企业应对未来的挑战意义深重。
　　
　　国家信息中心信息资源开发部不久前发布了《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）。国内外品牌代表悉数出席，显示出行业对活动的极大关注。
　　
　　《白皮书》指出，2012冷年国内空调市场已经进入了比较明显的调整期，销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的调整阶段。这种多方位的调整将对今后两年国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为“整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌”等趋势。
　　
　　2012冷年，空调企业再也找不到高增长带来的兴奋感——市场整体销售态势发生了根本性变化。《白皮书》数据显示，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题影响下，国内空调市场销售量在这一冷年同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。
　　
　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，这主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到压抑、政策性利好支撑力度减弱、大众消费水平以及更新换代欲望下降、前期刺激性政策透支了消费需求、房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成国内空调市场销售规模急速下降。
　　
　　在上述原因中，他认为政策性影响是相对主要原因，主要体现在两方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力；二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张，造成供求失衡，加剧了市场波动。
　　
　　政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现得尤为明显：三级城市销售量比例开始出现下降局面；四级城市销售比例提升不到1个百分点。《白皮书》分析结果认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足的现象，市场饱和与消费信心不足已逐步向中小城市蔓延；整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。