上半年笔记本电脑市场研究报告

　　2013年上半年，中国笔记本电脑市场整体格局保持稳定，联想依然领跑笔记本电脑市场关注度排行榜。同时伴随科技发展，高新技术使笔记本电脑更新换代的速度加快，超极本用户关注度呈稳步上升趋势。

　　报告摘要

　　•品牌关注格局：前十五大品牌主导笔记本整体市场格局，累计占九成以上关注比例。联想独占鳌头，前三甲地位稳固。

　　•产品类型格局：传统笔记本占关注比例七成以上，超极本占比超两成，且关注度保持平稳增长的势头。所占比例虽低但却保持平稳的关注度增长趋势。

　　•价格段结构：中高端价位笔记本电脑关注度最高，其中3000-4999元笔记本电脑占比近五成。

　　•显卡类型：独立显卡关注度虽有下滑，但仍然独揽四成关注度。

　　•硬盘容量结构：500GB硬盘容量关注度持续升高，固态硬盘备受关注

　　•处理器结构：英特尔酷睿i5 3代系列连续两个季度成为最受关注处理器。

　　•屏幕尺寸结构：14英寸笔记本电脑人气最高，15.6寸笔记本电脑获关注度亚军。

　　•主流品牌分析：品牌关注格局保持稳定，联想遥遥领先。华硕中低端价位产品数量占比较高。

　　一、市场概述

　　•品牌关注整体格局保持稳定

　　2013年上半年，中国笔记本电脑市场品牌关注整体格局保持稳定，以联想、华硕、惠普为首的第一梯队累计占据五成以上关注度，其它品牌占比均不足一成。

　　•超极本产品关注度平稳上升

　　产品类型方面，传统笔记本依旧占据关注度的主导地位。但随着用户对“便携”、“外观”、“性能”的追捧，超极本关注比例保持稳定上升趋势。

　　•价格关注主要集中在中高端笔记本

　　中高端价位笔记本电脑成为消费者关注的主流，而各大电脑厂商也在中高端价位产品线上主打“轻薄便携”“超极本”等概念。

　　•独立显卡、双显卡备受消费者青睐

　　随着“高体验”、“低耗能”成为用户的主要需求，独立显卡、双显卡已经确立了自己在产品关注格局中的主导地位。

　　•英特尔酷睿i系列处理器独占九成市场关注度

　　处理器市场以英特尔为主力军，其中以酷睿i5 3代系列最受关注，体现了消费者对装载英特尔处理器的产品的关注度比较集中。

　　二、品牌关注格局

　　•联想力压群雄，前三甲关注比例过半

　　2013年上半年，联想（含ThinkPad）以29.1%的关注比例力压各大电脑厂商位居榜首，华硕、惠普则分别以14.1%和11.4%的关注比例排在第二、第三位。其它品牌关注比例均不足10%。另外前十大品牌共占关注比例94.3%，品牌关注集中度较高。

　　•前三甲保持稳定，三星索尼位置互换

　　对比第一第二季度笔记本电脑市场品牌关注格局可见，虽然联想、华硕关注比例第二季度分别下滑0.2%和0.9%，但其冠亚军地位稳固且占据笔记本电脑市场四成以上关注度。从品牌排名来看，前十五大品牌除了第八位的三星和第九位的索尼位置互换外，其它品牌位置保持不变。

　　三、产品关注格局

　　(一)产品关注格局

　　•联想Y400N-ISE最受关注

　　2013年上半年笔记本电脑产品关注排行榜上，联想Y400-ISE关注比例最高，成为最受关注的笔记本产品，产品报价为6500元，采用酷睿i7处理器，华硕VivoBookS400EI3317CA紧随其后位居第二。

　　•联想三款产品杀入前十，华硕突出重围勇夺第二

　　从上榜产品所属的品牌来看，联想三款产品进入前十，华硕、东芝、宏碁、神舟、惠普、海尔、戴尔分别有一款产品上榜。

　　•四款超极本跻身前十

　　从产品类型的角度来看，前十款产品中有四款产品定位是轻薄便携的超极本，可见超极本正在越来越受到用户关注，而轻薄和便携也正在成为笔记本电脑产品的主要特点。

　　•14英寸、采用酷睿i系列产品居多

　　从产品参数来看，前十款产品中，有五款产品采用的是酷睿i5系列处理器，三款为酷睿i7。同时屏幕尺寸为14英寸的笔记本数量最多，达到八款。

　　(二)产品特征

　　1、产品类型

　　•超极本关注比例超两成

　　通过对上半年产品类型数量与关注度对比可见：上半年在售超极本数量仅占笔记本电脑数量的13.1%，但却获得22.4%的用户关注度，体现出超极本自身的潜力。在产品“性能”、“外形”、“便携”关注度不断提升的市场环境下，超极本在未来还会有一定上升空间。

　　 •超极本关注度上升

　　2013年第二季度超极本关注比例为23.1%，相比第一季度提高了1.5个百分点，呈现上升趋势。传统笔记本相比第一季度关注比例略有下滑，但仍然占据市场关注度的主导地位。

　　2、价格结构

　　•中高端价格段笔记本关注度集中

　　纵观价格段关注分布，可以看到4000-4999元价格段产品的关注度最高。3000-7999元价格段产品的关注度为82.1%，这反映出上半年用户对中高端价格段的产品关注度较为集中。

　　•中端价格段关注度略有下降，两级关注度回温

　　第二季度，3000-5999元价格段产品关注度较第一季度下滑3.1个百分点，但中端价格产品仍占据半数以上市场关注度。反观6000元以上及3000元以下产品关注度均有所回升，其中3000元以下价格段产品上涨1.5个百分点，由此可见高端价位产品的高性能、高配置以及低端价位产品的价格优势均受到用户的关注。

　　3、显卡结构

　　•独立显卡关注度最高

　　上半年独立显卡以42.9%的关注度位列第一，双显卡及核芯显卡分列二、三位。独立显卡自问世以来，就以其卓越的性能备受消费者关注，而双显卡则以其“1<1+1<2”特色获得三成以上关注度，集成显卡关注度仅为2.9%。

　　4、硬盘结构

　　•大容量硬盘占据主要市场

　　2013上半年，500GB容量硬盘以41.4%的关注度向展示了自身在笔记本电脑市场的主流地位。750GB、1TB分别以12%和11.7%的关注度分列二、三位。整体来看，上半年笔记本电脑市场大容量硬盘产品备受用户关注，采用500GB以上硬盘容量的产品关注度为65.1%，体现了消费者对大容量硬盘的青睐。

　　•固态硬盘关注度上升

　　固态硬盘拥有“无噪音”、“速度快”、“稳定性”、“体积小”等优点，上市以来受到越来越多的用户关注。1-6月采用固态硬盘（含混合硬盘）的产品关注度整体保持上升趋势，并在6月达到29.2%的最高值。

　　5、处理器结构

　　•英特尔酷睿i系列一枝独秀

　　英特尔与AMD包揽处理器关注度前十，英特尔酷睿i5 3代系列因其高性价比以46.8%的关注度位居榜首，英特尔酷睿i7 3代系列和i3 3代系列分列二、三位。整体来看，整体来看酷睿i系列处理器占据主流市场。

　　6、屏幕尺寸结构

　　•14英寸产品关注度超六成

　　从屏幕尺寸来看，上半年14英寸产品以60.8%的关注度最受用户青睐，15.6英寸产品获得19.4%的关注度，其余尺寸笔记本电脑关注度均不足10%。这也是关注度最高的十款产品中，有八款是14英寸产品的原因。

　　四、主流品牌分析

　　(一)主流品牌关注对比

　　•品牌关注格局保持稳定

　　上半年，笔记本品牌关注格局保持稳定，各主流品牌关注度变化均不超过1%，体现出笔记本电脑市场竞争依旧在主流品牌之间。

　　•联想关注度遥遥领先

　　上半年，联想关注度遥遥领先于其他品牌厂商并保持平稳，华硕与惠普之间的关注度差距在逐渐缩小.

　　(二)主流品牌在售产品价格段对比

　　•华硕中低端价位产品居多

　　上半年，三大品牌在售产品在中端价位的数量占比都超过40%。华硕表现尤为突出，在6000元以下价格段产品数量占比高达85.3%，其中3000元以下价格段产品数量占比为16.4%远高于联想和惠普。