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身体护理新一轮大战是否即将来临

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-29 浏览次数:101
  在谈到身体护理,今年在大陆市场最火最受欢迎的品牌当之无愧是body labo,body labo强大明星粉丝阵容的华丽登场大陆市场,对于同样以身体护理定位的品牌The body shop来说,是否意味着一场波澜壮阔的妆界大战的到来?
  
  科蒂吞下丁家宜、联合利华擒得莎莉、美即如愿上市,加上操作和传闻中的联合利华拿下雅涛、宝洁觊觎拜尔斯道夫、欧莱雅并购雅芳……单就资本的频繁进出,在大众的视线里上演一场场惊心动魄的商业奇风,令消费者不得不竖起理性的羽毛,重新对品牌作出审视,历史悠久的品牌是否更值得信赖?新生品牌又能否突破市场的陈旧与挑战创新?
  
  以护肤需求多元化和细分化为契机,新生品牌正在参透中国市场的发展战略,深度开发大众护肤品的各个细分领域市场,而固守这片阵地品牌企业面对新生品牌的催逼和蚕食将如何见招拆招?
  
  在谈到身体护理,今年在大陆市场最火最受欢迎的品牌当之无愧是body labo,body labo强大明星粉丝阵容的华丽登场大陆市场,对于同样以身体护理定位的品牌The body shop来说,是否意味着一场波澜壮阔的妆界大战的到来
  
  PK额度一、品牌权威度
  
  everyBody Labo:“亚洲首席化妆师、造型师”、“造星教父”、“香港化妆界殿堂级教父”之称Rick Chin创立的身体护理品牌。在演艺圈打拼二十多年的Rick Chin,从他的画笔下出炉的巨星面孔数不胜数。
  
  从第一个提出“裸妆”概念引导香港时尚界潮流到创立以“减压护肤沐浴为理念”的全新身体护理品牌“everyBody Labo 体·研究所”,Rich Chin创造着美容与时尚界一个个传奇!
  
  The body shop:由Anita Roddick在英国成立的一个老牌身体护理品,The body shop的专卖店遍布全球多个国家。Body shop产品无论从包材还是水剂原料都倡导着环保与自然,这个以天然原材料、不在动物身上做测试的理念经过几十年的推广和传播,已经深入人心。
  
  PK额度二、市场热捧度
  
  在美容业界专家看来,everyBody Labo很有‘将来性’,everyBody Labo倡导“everybody go natural”崇尚纯天然身体护理理念,自创立以来,深受大批一线巨星名人的热捧,更拥有强大阵容星级粉丝背景:刘嘉玲、汪明荃、刘德华、李嘉欣、梁家辉、张学友、郑裕玲、关之琳、张柏芝、林心如、梁洛施等等;2010年全线进入香港万宁数百家终端,更是以新颖时尚的包材设计和高品质的产品内涵一举进入英国皇室级百货公司“Harvey Nichols”。everyBody Labo掀起的Home SPA(家庭沐浴文化)热浪席卷全香港。
  
  2011年正式进驻大陆市场,everyBody Labo 体·研究所这股热浪将迅速席卷大中国市场。
  
  everyBody Labo品牌走的是高端品质、中端价位的路线,Rick Chin的目标是“用大众化的价格开发高质量的身体护理产品”,让更多的人能够享受到“纯天然原材料”给肌肤带来的呵护。
  
  The body shop美体小铺作为二十多年的品牌历史,其拥有的市场忠诚度与市场份额,相对于一个新兴品牌everyBody Labo更具有“广泛品牌认知度”的优势。据淘宝销售数据得知,在高端化妆品市场繁荣的格局中,The body shop仍可保持位列2010年最热卖的护肤品品牌第十位。
  
  The body shop美体小铺
  
  PK额度三、产品专业度
  
  当环保天然作为一个概念大行其道时,现代人在注重环境环保的同时也注重身体肌肤的“环保”。everyBody Labo品牌深刻体会到这点,“纯天然,无烧性everybody go natural、BABY亦可使用”构成everyBody Labo研发一切产品的前提,同时Rick Chin将二十多年的面部护肤经验注入到身体护理产品中,打破传统“着重脸部护理而忽略身体皮肤的呵护”观念,令追求内在美与外在美并存的现代人实现对健康、自然的追求。
  
  everyBody Labo 体研究所作为首个以洗发水、护发素、沐浴露、润肤露四件套整体作为品牌输出的新生品牌,其产品线纵深深化,从洗涤沐浴类,到面部护理类、婴儿类以及男士护肤类。目前进入国内市场是沐浴类的三个系列:everyBody Labo体·研究所、O London欧伦敦、Secret De Femme斯凯迪梵;全线沐浴产品超过100多个品种。everyBody Labo正迎合了现代人追求减压护肤沐浴多效合一的身体护理需求,属于最新一代的产品,符合护肤的潮流发展。
  
  在今年7月份香港政府举行的30大护肤品牌成分检测活动中everyBody Labo体·研究所以“天然、安全、无添加”脱颖而出,获得“成分”奖第一名。目前,在香港everyBody Labo体·研究所产品已被30多家医务所推荐使用。可见,该品牌的强势出空,专业度已经逐步获取社会的肯定与信任。
  
  The body shop美体小铺的产品线也极其丰富,美体小铺研发产品注重对社会环境的贡献和动物以及自然资源的保护,其中体现为坚持和反对用动物进行任何产品实验,所有的产品原料来源都取之于大自然,不用任何有化学成分的东西作为其产品的原材料,基于这一建立品牌的思想基础,美体小铺开发了一项社区贸易计划,该计划在全球范围内和那些确实有需要的国家和地区建立了持久的贸易合作关系,其目的不仅仅是获得原材料,保持其产品的天然性,而且通过这种贸易关系,帮助一些贫穷的国家和地区解决家庭生计问题,并为他们教育和健康带来好处。不同于传统意义上的生产化妆品的企业,美体小铺在细分化妆品市场的基础之上,在生产美肤美发产品的同时,利用品牌专卖店和特许经营的形式在终端广泛地建立和推广自己的品牌,塑造了一个完全有别竞争对手的崇尚天然、环保至上的品牌形象。这就是它能在短时间内发展成为一个国际知名品牌的重要原因。
  
  化妆品市场的激烈竞争可谓到了白热化阶段,企业如没有在同质化的市场格局中寻找精准的营销行为中获得品牌真正的个性与价值,并以此实现品牌的差异化、产品的市场目标,来为企业创造利润,那企业难以在同行中脱颖而出,化妆品企业将凭什么去吸引顾客消费价值以及发现差异并最终为企业及顾客创造价值?对于这些疑问,活跃在美丽市场中body shop、everyBody Labo等众品牌的斗艳争芳、群雄逐鹿,就给出了一个值得我们参考的答案。

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