整形美容迎来理性消费时代

　　有人说，整形美容行业疯狂消费的时代已经过去，即将来临的是一个理性消费时代，的确，整形美容产业作为一个全新的朝阳产业，面对急速发展的市场，诸多不规范与隐患的暴露是必然的，如何有效规避这些问题，进一步规范市场操作？如何让求美者找到安全、规范、服务优质的整形机构及一个医术精湛又放心的整形医师？都是消费者首要关心的问题，至此，整形美容行业或将步入理性消费时代。
　　
　　政策
　　
　　监管进入有序完善状态
　　
　　有关人士表示，从几年前开始，国家相关部门就开始酝酿制定更完善的行业管理政策，这一两年来步伐也越来越快。
　　
　　目前，除了制定、实施《医疗机构管理条例实施细则》、《医疗美容服务管理办法》、《整形医疗机构基本准则》、《整形外科医师培训标准》等相关政策、法规外，据了解，卫生部还组织了大批专家、教授从医疗美容“诊疗项目”的“技术分级”、整形医生队伍的资格认定等方面着手，大力度治理整形美容市场，对整形美容医生队伍、医疗美容机构行为、行业从业人员、手术等都一一做了具体规范，目的在于促进和保障整形美容业更加规范发展。
　　
　　“从政策方面来看，国家已经组织了大批专家教授在分头执行，从各个角度入手大力度整理和治理整形美容市场。各种措施的出台都将对行业造成非常大的影响，因为它对医生队伍和机构行为都做了规范，行业从事的人员、机构、手术等都有了具体规范，市场也会随着逐步规范。”业内人士透露。
　　
　　行业
　　
　　“质量与服务”是效益的保证
　　
　　随着政府对行业的监督和管理将更加严格，行业洗牌或将进入实质性阶段。一些规模小、观念和营销模式落后的整形机构将被市场无情地淘汰出局。与此同时，一些实力雄厚、运作规范的整形机构将投资开办更多分支机构。
　　
　　深圳阳光集团副总裁、阳光医院总经理陈浩认为，近几年，不论是生活美容还是医疗美容，都有了“井喷”式的发展，但安全问题永远是整形美容行业中一个不可忽视的探讨主题。质量是一个企业的生命线，作为一个民营医疗机构，保证了“质量与服务”就保证了企业品牌，而品牌价值不仅仅体现在一个产品的需求上，还具有潜在的张力、消费者情感的满足，因此保证了“质量与服务”自然保证了效益。
　　
　　“如果行业内的品牌群体不规范，就好比在沙漠上建高楼，根基一定不稳。”陈浩表示，品牌是口碑的问题，我们就应该从自我规范开始，从自律开始规范整个大行业的环境。但不论怎样，市场淘沙后剩下的一定是诚信、优秀的品牌。
　　
　　医生
　　
　　更注重个人品牌开发
　　
　　不少整形医生感言，现在的消费者越来越理性了，会主动提出很多专业性的问题，还会问手术的风险和后遗症。“整个手术风险80％在操刀医生手上”，这是整形美容医生这一两年不断向消费者灌输的观点。理性消费者对一些整形广告已经麻木，理性消费必然让他们更关注技术好、优秀的整形医生。
　　
　　深圳鹏爱医疗美容医院医疗院长夏兆骥表示：“由于经济利益的驱动，吸引了医学各专业医师从事美容，这些医师由于以往的专业背景不同，故技术水平差别很大。美容外科手术的目的是“锦上添花”，求美者要做整形美容手术一定要选择一家正规、专业的整形医院，一个有丰富临床经验的整形医生。《医疗美容服务管理办法》要求，医学美容整形机构必须获得资质才能进行相关手术，不得超范围经营，负责实施医疗美容项目的主诊医师必须同时具备执业医师资格，经执业医师注册机关注册具有从事相关临床学科工作经历。其中，负责实施手术的医师应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历。”
　　
　　为此，有业内人士分析指出，由于整形美容手术讲求的是医生的技术水平，当整形机构的设备和医疗环境等硬件开始趋同，未来竞争的关键将是医生的竞争。
　　
　　消费
　　
　　求美者群体越来越大
　　
　　“现今，爱美已不是年轻人的专利，老年人也对延缓衰老、永葆青春梦寐以求，这成为“整形美容学科”迅猛发展的无限动力。由于近年来的生物材料、生物制剂、激光技术、光动力学疗法、假体材料和功效护肤品等技术取得突飞猛进的发展，为整形美容外科的发展打下了坚实的基础。特别是整形美容专业的微创技术取得突破性进展，为整形美容手术提供了新的选择。”深圳市医疗鉴定专家组专家、中国烧伤医学会深圳分会副主任委员张显文表示。
　　
　　据介绍，前几年，来整形机构做整形消费的以中年女性为主，而且做整形消费的客人往往是“遮遮掩掩”的心态，近几年，随着社会观念的转变，一些年轻甚至年老的爱美者也会去尝试整形美容。“以前做整形消费项目以中年、已婚女性为主，如假体隆胸术、改脸形、皮肤美容，现一些年轻的女性也会尝试、接受整形手术。在整形医院里，二十来岁未婚女性做假体隆胸已不是稀奇事了。还有一些学生也会去了解、接受整形手术，可以说在不同年龄层次的人，都可找到整形美容的手术案例。”