代沟，在心理学上被称为：世代隔阂，亦即父辈与子女之间因为年龄差而导致的生活圈子不同，接触的事物、人物各异，思想方法和行为迥异，当然也包括消费上的差异。代沟通常用于解释社会心理和家庭问题，隐而不现的是更多影响社会方方面面的问题，诸如经济生产方式和消费习惯等。两代人之间的年龄代沟反映到经济体上就是生产预期与消费需求的脱节。
目前中国最具消费能力的群体是上世纪六十至八十年代之间出生人群，这部分人见证了中国经济艰难的起步阶段，那些所谓的富豪们，大多经历了白手起家的艰难创业史。虽然拥有了巨额财富，但是很少会把钱挥霍在追求奢侈品上。而是更多关注自身物质生活水平的提高，比如旅游，健身，医疗等。经济实在的有效性是父辈较为普遍认同的消费观念。但是，这样的消费观念在并未得到继承，而是很大程度上渐渐模糊。可以说，传统的消费观念也随着逐步淡出的消费力而没落。
父辈的需求创造了目前市场上的各类产品，而新一代的需求，却因为代沟而遭到外来文化和产品的挟持，造成了一个让人哭笑不得的局面，那就是，父辈用传统模式经营而来的果实供养了国外的经济增长点。
新生一代虽然生活在父辈创造的生活氛围里，但是，高度普及的教育以及互联网时代的到来，创造了一个父辈们难以掌控的新世界，也创造了所谓“新新人类”。
新新人类伴随改革开放浪潮成长，没有经历物资贫乏的年代，也不懂一穷二白的悲哀，整个童年至青年时光都是在学堂度过，无忧无虑是很多八零后对于童年的概括，这样的一群人面对的是受尽贫苦的人生产出来的产品，如何产生深刻共鸣？
与父辈完全不同的是，新新人类的消费观念更具有个人主义色彩，个性、创新、即时消费是他们对于消费产品的追求，而中国市场上符合当代年轻人消费理念的产品严重缺席。
这些曾经发生在几十年前的欧美和日本等西方发达国家，而今，在他们的国家，充分满足这类需求的市场已经成熟，年轻人捧热了洋货，中国制造却迎来了必须转型的阵痛。
具有实用主义消费观念的父辈们此时正是扮演着中国各行业转型掌舵人的角色，他们中的大多数并没有接受过专业经理人教育，自身的消费观念很大程度上影响着生产决策，管理方法也承袭着传统家长制。虽然这样的方法创造了如今中国的经济局面，但是，面对新的世界市场，老方法已难以为继。
创新主导的时代将至，从另一侧面上也是新生代市场的春天在中国大地上全面勃发的时期，全面把握市场需求，认识并且利用好“代沟”来转变企业经营模式已刻不容缓。
上海自贸区挂牌后首
