洗衣机行业全面升级 企业抢占高端领地

　　11月27日，记者从国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2010中国冰洗行业高峰论坛”上获悉，一向波澜不惊的洗衣机行业，借助宏观经济的快速提升，在2010年迎来了市场的高速发展，洗衣机市场在延续2009年下半年的发展态势下，继续保持了高速增长局面。
　　
　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示：“市场的快速发展带动了洗衣机行业整体产业升级，变频技术的广泛采用、新功能产品的不断涌现，使得高端产品份额不断扩大；而滚筒洗衣机价格愈加亲民，愈加快洗衣机在三四级市场的开拓速度，为洗衣机行业提供了新的发展空间。目前，在城市、农村市场齐头并进的洗衣机市场，正进行着一次全面升级。”
　　
　　产销两旺竞争激烈
　　
　　在整体环境向好的前提下，洗衣机行业延续2009年下半年的增长态势，产量和销量均呈现同比增长。
　　
　　国家统计局数字显示，2010年1—9月，我国洗衣机累计产量为4280万台，比去年同期增长32％，成为今年增幅仅次于空调的家电产品，今年的产量甚至高于金融危机爆发前的2008、2007年同期，达到当期历史最高水平。
　　
　　据自国家信息中心的数据，2010年（2010年1—10月，下同）国内市场洗衣机销量同比增长25.17％，不仅如此，随着重点城市消费水平的不断提高以及以旧换新政策在城市范围的不断扩大，整体产品的消费结构进一步得到调整，高端消费比例明显提升。
　　
　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，2010年洗衣机市场的增长得益于在政策拉动作用下的内需旺盛，城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场洗衣机产品的销量，而在农村市场，家电下乡极大的发掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力，预计今年全年，洗衣机市场整体销售规模都将得以保持，销售量同比增幅将超过25％。
　　
　　市场的启动引发企业竞争愈加激烈。品牌格局方面，海尔依然占据洗衣机市场头把交椅，在2010年国内重点城市，海尔洗衣机分别占据整体销量、半自动波轮市场、全自动波轮市场、全自动滚筒市场以及变频洗衣机市场占有率的首位。
　　
　　美的、小天鹅、合肥三洋、松下、海信等品牌销售量占有率也有相应提高，特别是经过一段时间的价格竞争后，美的系的市场销量占有率由2009年的19.64％提升到2010年的22.46％，居行业次席，成为提升幅度最为明显的品牌。
　　
　　技术升级高端扩容
　　
　　洗衣机市场高端产品比例增加的同时，滚筒洗衣机已不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，洗衣机市场不仅呈现技术争鸣的局面，更使高端洗衣机的内涵愈加丰富。
　　
　　今年，全自动滚筒洗衣机整体销售量同比增长达到48.89％，高于整体水平23.72个百分点，重点城市滚筒洗衣机销售量占有比例已经接近30％。
　　
　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，滚筒洗衣机市场份额的大幅提升与其价格下探有很大关系，包括上市新品在内的滚筒洗衣机的价格明显低于去年同期，预计这种趋势将会使滚筒洗衣机全年平均价格产生较大变化，滚筒洗衣机的整体市场份额将进一步得到提升。
　　
　　高端份额的不断扩容促使市场涌现出一大批新技术产品，而滚筒的扩容使得全自动波轮以及半自动波轮的销售量占有比例进一步下降，但全自动波轮高端的产品的出现，使得全自动波轮结构朝着大容量、多功能方向发展。
　　
　　变频洗衣机、静音、环保诸多优点，得到了市场的普遍认可。今年，变频洗衣机销售量占有比例由2009年的7.94％上升到15.39％。在变频洗衣机品牌竞争方面，海尔洗衣机在2010年已经超过惠而浦排在销售量占有率首位，联合GE首创的S-Drive芯变频驱动系统，实现驱动方式及电机结构的科技创新；荣事达三洋今年也在变频领域发力，全新推出的DD变频电机洗衣机凭借其DD变频电机和人工智能模糊控制技术等也广受市场认可，其在南岗工业园新建的变频电机生产基地，可以实现1000万台变频电机、420万台洗衣机生产能力，年产值达150亿元。
　　
　　滚筒洗衣机功能实现更加多样，海信“旋立方”360°全自动波轮洗衣机独具的加热模式，可以根据衣物污脏选择洗衣机模式，洗衣去污更加精准。松下精洗系列洗衣机通过其专利精洗技术，搭配升级泡沫发生技术，在轻柔精洗的同时产生更丰富细腻的泡沫，使洗涤更加彻底。
　　
　　三四级市场增速明显
　　
　　家电下乡政策对国内市场需求的拉动力巨大，尤其在三、四级市场最受益的是冰箱和洗衣机产品。数据显示，2010年洗衣机市场一二级城市销售量同比增长为10.83％和18.36％，而三四级城市销售量同比增长则高达36.65％和118.03％。
　　
　　农村市场洗衣机销售呈爆发性增长，企业也将目光瞄准农村市场，海尔近期刚刚启动了城镇市场战略合作模式，准备再次向三四级市场发力，美的系通过不断开发适合农村市场的洗衣机产品称雄乡镇市场。一些大型家电企业也借助家电下乡的契机涉足洗衣机行业，志高携品牌和渠道优势在农村市场崭露头角，因为其早有的品牌优势，产品很受农村消费者欢迎。
　　
　　中国家电网主编吕盛华表示，家电下乡政策的推动以及产品价格的逐步回落正在刺激三级城市消费能量的释放，重点企业产品、销售渠道的下沉也保证了这种消费热情的实现，洗衣机市场正呈现一二级城市增幅趋缓，三四级城市增幅明显提升的特点，预计这一特点还会进一步延续，三四级城市市场的重要作用也将不断得到体现。