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盘点2010家电价格预言2011价格之战不会消停

发布日期：2014-11-22 浏览次数：77

　　2010年，在菜价、油价、棉价纷涨的背景下，家电市场价格战依然不断，降价的声音此起彼伏。铜、钢等原材料价格不断走高，家电能效等级陆续在各品类产品上实施并逐步提升入市门槛，产品高端化趋势明显等因素都将家电企业推向了涨价通道，然而“涨价”在家电领域仍是一个禁忌词。进入家电卖场，人们在更多情况下看到的还是降价促销的字眼。那么进入2011年，家电产品的价格究竟是涨还是跌呢？
　　
　　涨价的理由已足够
　　
　　高端化趋势等促家电结构性涨价。
　　
　　刚刚过去的2010年，在多重因素的推动下，家电产品出现结构性升级。在空调领域，新能效标准实施，空调能效入市门槛提升，企业在完成产品能效升级的同时，还将主流产品型号锁定在新1、2级能效产品上。
　　
　　在冰箱、洗衣机产品上，高端化趋势明显，三门、多门、对开门冰箱加速普及，滚筒洗衣机、高端波轮洗衣机市场份额不断攀升。各家电企业纷纷加大中高端产品的生产比例，2010年前三季度三门、多门、对开门冰箱的零售额份额上升到48.5％；滚筒洗衣机的零售额市场份额接近四成。
　　
　　家电原材料价格在变化中总体上涨。今年1月4日，沪铜指数最高升至72380元／吨，而在2010年11月30日，这一指数为62609元／吨。家电用钢的价格近期依然维持上涨趋势，“我的钢铁”研究员张铁说：“2010年，家电用钢的价格整体呈现上涨趋势，近期价格还将涨几天，预计接下来会小幅下跌直到春节，春节后将继续上涨。”
　　
　　此外，人力成本的增长、人民币汇率变化带来的压力，都让家电企业有了涨价的足够理由。那么2011年家电产品的价格是否会涨字当头呢。
　　
　　慎言的“涨”字
　　
　　成本提升压力下的涨价趋势，被家电企业慎言。
　　
　　进入新的一年，除了2010年已经出现的推动价格上涨的因素之外，更多的因素让家电企业“不涨”阻力加大。
　　
　　一位企业负责人向记者透露，节能产品惠民工程可能会在2011年进一步调整，大幅布局高能效空调生产线的企业，不太可能掉过头继续生产低能效空调，而进入加速普及通道的变频空调也呈不可逆转之势。企业没有了高能效空调补贴，就相当于生产成本提高。
　　
　　格兰仕集团助理总裁陆骥烈告诉记者：“除了原材料价格继续上涨之外，企业在转型过程中，研究经费的投入也会加大，转型成本会提升。此外，渠道，尤其农村市场渠道的建设成本会提升。这些都是推高企业生产成本的因素。”
　　
　　不过，当记者问及对今年家电价格的预测时，多家企业在回答这一问题时都十分慎重。分析了内外部环境带来的成本提升压力后，一些企业在慎之又慎的态度下，透露了家电价格整体上升的趋势。一家企业的负责人告诉记者：“2011年，提升产品成本的趋势延续，行业总体价格难免出现上升态势。”
　　
　　但是，紧接着，各大企业的负责人都表态，这并不等同于简单意义上的涨价，同时企业也将努力控制成本，不轻易涨价。
　　
　　陆骥烈表示：“格兰仕不主张把增加的成本直接转给消费者，我们反对直接提高产品价格，而是希望推出更多价格区间产品，适应不同消费者需求；提升产品附加值，让消费者享受到更多便利。”