从平民化的滋补品，到“药中茅台”，东阿阿胶的阿胶价格两年来“六连跳”让很多消费者瞠目结舌，而价格大幅上涨的背后却是企业高达60％的毛利润率。涨价固然是公司战略调整的一部分，但作为掌握了国内大部分原材料资源和市场份额的龙头企业，是否可以理直气壮地让消费者自掏腰包来承担其转型期的“阵痛”？今年年初，500克东阿阿胶块的价格才400元左右，1月份收到厂商的通知，出厂价一次性上调不超过60％。为了不让一下子冲高的价格吓退忠实的消费者，店主不得不选择了“温水煮青蛙”。其实，这已不是东阿阿胶价格的首次上调。早在2010年间，阿胶块的价格就一直在“跳高”。2010年1月16日，东阿阿胶公司宣布，阿胶块出厂价调高10％；1月28日，阿胶块出厂价再次上涨20％；5月25日东阿阿胶又将阿胶块出厂价上调5％至542元／千克；10月11日阿胶块产品出厂价再上调10％。
对此，东阿阿胶公司解释道，上调价格一是要令阿胶产品价值回归，二是通过调价拉动上游养驴基地的经济效益和就业等。同时，主要原料驴皮资源日趋紧张，收购价格不断上涨也是涨价的原因。北京东方艾格农业咨询有限公司分析师马文峰表示，阿胶价格上涨有三个原因，一为成本上升，好的驴皮成为了稀缺性的资源；二为近来市场上物价整体调整频繁；三为东阿阿胶有一定的垄断性质，有很大的定价权。
事实上，东阿阿胶是全国最大的阿胶生产企业，其阿胶年产量、出口量占据全国四分之三以上市场，早在几年前就已经掌握全国近80％的养驴基地。“2011年东阿阿胶延续去年‘疯狂’涨价趋势，这是公司战略决策转变，而不是简单的‘驴荒’”。马文峰认为，东阿阿胶战略就是长期提价，对消费群体做减法，想将客户群体锁定在高端消费者，把阿胶块做成奢侈品，最终达到“药中茅台”的地位。
另外，“触怒”消费者的还有与阿胶价格一样“连环跳”的公司股价。2010年1月4日公司股价为25.62元，而截至今年5月13日，公司股价以80.7％的涨幅增至46.30元，同期医药板块仅上涨22％。巧合的是，公司这一年多里创下的最高股价57.2元，竟与今年1月7日公司上调出厂价是同一天。一些消费者认为，公司对自身战略定位进行调整无可厚非，但是一方面在一级市场上频频提价，另一方面又在二级市场上屡屡“盈利”，这笔账难道就该由消费者“买单”么？
公司一内部人士的说法也印证了这种猜测，他表示一是害怕媒体的介入将阿胶涨价事件越描越黑，二是担心市场竞争者的干预，例如山东福胶就一直紧盯着东阿阿胶的驴皮资源占有率、阿胶市场份额、毛驴存栏量等信息和数据，公司对于这方面的数据尽量“保护”，毕竟毛驴行业没有一个规范的行业管理协会等第三方机构，统计数据也不全面，企业发布信息往往会招惹来同行业竞争对手的质疑。
中国规定谎报瞒报食
